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iiMedia Research:2014年双十一购物狂欢节消费者用户行为调研

来源:鹤喆资讯网
  

iiMedia Research数据显示,2014年,47.3%有网购经历的中国网民经常网购,仅有1.0%的中国网民从未网购过。iiMedia Research分析认为,网购消费者粘性较强,市场潜力巨大且稳定度高,双十一购物节也是深受消费者的喜爱与期待。

网购消费者粘性较强,市场潜力巨大且稳定度高。

对于今年双十一购物节的消费者潜在市场调查显示:

16.4%表示非常期待今年的双十一购物节,30.5%表示比较期待,38.2%表示对今年双十一购物节的期待程度一般。仅有5.5%和9.4%分别表示不怎么期待和反感态度。

双十一购物节市场潜力巨大,也深受消费者的喜爱与期待。

消费者对于购买衣服鞋帽类、日用百货类、家电数码类商品有较大程度的偏好。这也成为双十一购物节主要销售金额的来源。

消费者双十一购物节渠道获取调查:

86.8%消费者表示是从网络商城首页推荐获取和搜索双十一的购物信息,这说明网络商城的首页推荐是推广双十一购物节,提高消费者认知的最重要平台。

另外浏览器边框/底端推荐栏、手机应用APP主动推送内容、商家主动推送信息(包括短信、邮件)也是三个主要渠道,分别占有35.2%、30.8%、28.6%。

调查数据显示,“便宜且眼下所需”是消费者参加双十一的最主要原因,占64.8%。

“一次性解决未来三个月或者更长时间的购物需求”和“折扣力度大”、“逛网络商城时看见有合适就就买”这三个原因成为消费者参加双十一的次要动力,都占有三成以上的比例,分别为36.3%、35.2%、30.8%。

调查研究显示,近五成消费者表示不参加双十一购物节活动,其原因认为“双十一”购物节商品价格提高,虚假宣传,33.3%表示“没有什么特别想购买的商品”,而“工作忙,没有时间参与”、“双十一购物后买的东西不实用”则持相同占比,分别占比30.2%、28.2%。


大数据分析 https://www.allintechinc.com/h-col-132.html
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